La figura del consultor SEO ha evolucionado mucho en los últimos años. Ya no basta con saber usar unas cuantas herramientas, elegir palabras clave y optimizar títulos. Hoy el SEO convive con disciplinas como la analítica, el marketing de contenidos, la experiencia de usuario y, por supuesto, el desarrollo web.
Por eso surge una pregunta recurrente: ¿un consultor SEO debe saber de programación?
Mi postura es clara: no es obligatorio que un consultor SEO sepa programar, pero sí es muy recomendable que entienda cómo funciona el código y tenga nociones técnicas suficientes para no depender al 100 % de un desarrollador. Especialmente si quiere trabajar bien el SEO técnico y tener autonomía profesional.
En este artículo vamos a analizar por qué no es imprescindible saber programar, cuándo sí es una gran ventaja y qué conocimientos técnicos debería tener, como mínimo, un buen consultor SEO.
Qué hace realmente un consultor SEO
Antes de hablar de programación, conviene recordar cuál es la función principal de un consultor SEO:
- Analizar la visibilidad de una web en buscadores
- Detectar problemas técnicos, de contenido y de autoridad
- Diseñar una estrategia para mejorar posiciones y tráfico
- Ejecutar o coordinar las acciones necesarias
- Medir resultados y optimizar continuamente
Es decir, su trabajo no es programar, sino hacer que una web sea más visible, útil y rentable en buscadores.
Para ello necesita conocimientos tanto de palabras clave y búsqueda de intención, redacción y optimización de contenidos, arquitectura web y enlazado interno, SEO técnico, analítica y medición de resultados así como de estrategia y visión de negocio. La programación entra como apoyo, no como núcleo del trabajo.
¿Por qué se piensa que un SEO debe saber programar?
Esta idea viene sobre todo del SEO técnico. Cuando empiezas a hablar de velocidad de carga, errores de rastreo, indexación, estructura del HTML, datos estructurados, redirecciones y Core Web Vitals parece que sin programar no puedes hacer nada.
Además, muchos problemas SEO no se solucionan con un plugin o una opción visual; sino que requieren tocar código, plantillas, servidores o configuraciones técnicas.
Por eso se ha extendido la idea de que “si no sabes programar, no eres un SEO completo”, pero esto es una simplificación excesiva.
Un consultor SEO no tiene por qué saber programar
Un consultor SEO no es un desarrollador web. Son perfiles distintos, con objetivos distintos.
Un buen SEO debe saber:
- Detectar problemas
- Entender por qué afectan al posicionamiento
- Priorizar qué es crítico y qué no
- Proponer soluciones claras
Pero no tiene por qué ser él quien las ejecute técnicamente.
De la misma forma que un médico no fabrica las máquinas que usa, un arquitecto no coloca cada ladrillo o un estratega de marketing no diseña siempre las webs.
El SEO puede trabajar perfectamente con desarrolladores internos, agencias web oequipos técnicos externos.
Su valor está en saber qué hay que hacer y por qué, no necesariamente en escribir cada línea de código.
¿Por qué es tan útil saber algo de programación?
Aunque no sea obligatorio, tener nociones de programación da una ventaja enorme al consultor SEO, sobre todo en SEO técnico, autonomía profesional y comunicación con desarrolladores.
Programación y SEO técnico
El SEO técnico se basa en cómo los buscadores interpretan una web a nivel estructural:
- Código HTML
- CSS
- JavaScript
- Servidor
- Archivos como robots.txt, sitemap, .htaccess
Si no entiendes nada de esto, dependes siempre de terceros para corregir errores de rastreo, implementar redirecciones, optimizar carga, añadir datos estructurados y resolver problemas de indexación.
No saber programar no te impide detectar el problema, pero sí te obliga a esperar a que otro lo ejecute, explicar lo que quieres sin dominar el lenguaje técnico y depender del criterio de otro profesional.
Con nociones básicas puedes revisar si una solución está bien implementada, detectar errores de ejecución y proponer alternativas técnicas realistas.
Autonomía como consultor SEO
Uno de los grandes problemas de muchos SEO es la dependencia. Algunos de los problemas más comunes en el día a día son:
- “Eso lo tiene que hacer el desarrollador.”
- “No me dejan tocar el código.”
- “El cliente tarda meses en aplicar cambios.”
Si sabes lo mínimo de programación puedes hacer cambios sencillos tú mismo, no frenas la estrategia por bloqueos técnicos y aportas más valor en menos tiempo.
Esto es especialmente importante si trabajas como freelance o con pequeños negocios sin equipo técnico.
Comunicación con desarrolladores
Otro gran punto a favor es hablar el mismo idioma. Cuando no sabes nada de código, es habitual:
- Dar instrucciones vagas
- No entender las limitaciones técnicas
- No saber si te están diciendo la verdad o una excusa
Si tienes base técnica puedes explicar qué necesitas con precisión, entiendes por qué algo es complejo o sencillo, evalúas mejor los tiempos y costes y, sobre todo, evitas malentendidos.
¿Qué debería saber técnicamente un consultor SEO?
No hace falta aprender a programar aplicaciones complejas. Lo ideal es dominar lo que impacta directamente en SEO.
HTML básico
Necesitas:
- Saber qué son las etiquetas: title, meta, h1-h6, p, a, img, strong, etc.
- Entender la estructura de una página
- Detectar errores básicos
CSS y estructura visual
No para diseñar webs, sino para:
- Entender cómo se muestran los contenidos
- Detectar problemas de ocultación de texto
- Saber por qué algo no se ve o se carga mal
JavaScript a nivel conceptual
No necesitas programar en JS, pero sí saber:
- Qué es renderizado
- Qué es contenido dinámico
- Cómo afecta a la indexación
Servidor y archivos técnicos
- Qué es un sitemap
- Qué hace robots.txt
- Qué son redirecciones 301 y 302
- Qué es un archivo .htaccess
- Qué es un error 404, 500, 503
CMS y plantillas
Si trabajas con WordPress u otros CMS:
- Saber editar temas hijos
- Tocar funciones básicas
- Insertar scripts y etiquetas
- Corregir errores simples
SEO con base técnica, no programador
El perfil más eficaz hoy no es ni el SEO que solo sabe usar herramientas, ni el programador que sabe algo de SEO por encima.
El perfil ideal es un consultor SEO con mentalidad estratégica, dominio del contenido y base técnica suficiente para entender, proponer y supervisar soluciones técnicas.
Es decir no necesitas crear una web desde cero en código puro o ser experto en frameworks; pero sí entender lo que pasa.
Un consultor SEO no está obligado a saber programar para ser buen profesional
Un consultor SEO debería tener conocimientos técnicos suficientes para entender el código, detectar problemas y no depender totalmente de un desarrollador.
Especialmente si quiere trabajar SEO técnico con solvencia y ser autónomo en proyectos pequeños y medianos.
Saber programar no te convierte automáticamente en mejor SEO, pero no entender nada de programación sí te limita como consultor.
El valor de un consultor SEO no está en cuántas líneas de código escribe, sino en cuántos resultados es capaz de ofrecer.
