Si estás empezando a trabajar tu presencia online y te suenan a chino términos como backlink, indexación o long tail, no te preocupes: no estás solo. El SEO (Search Engine Optimization) tiene su propio lenguaje y entenderlo es clave para poder tomar decisiones informadas, ya sea que trabajes con una agencia, un consultor o por tu cuenta.
En este glosario SEO para principiantes te explico los términos más usados del posicionamiento web en un lenguaje claro y sencillo. Además, te aconsejo revisar las preguntas frecuentes sobre el posicionamiento orgánico para tener más información sobre esta estrategia de marketing digital. Guarda este artículo en favoritos, seguro que volverás a consultarlo más de una vez 😉
Diccionario de términos SEO
A
Algoritmo: conjunto de reglas que utilizan los buscadores como Google para decidir qué páginas mostrar primero en los resultados. Cambia frecuentemente y afecta al posicionamiento.
Alt text (texto alternativo): descripción que se añade a una imagen para que los buscadores (y lectores de pantalla) puedan interpretarla. Es importante para la accesibilidad y el SEO de imágenes.
Anchor text (texto ancla): palabra o frase sobre la que se hace clic en un enlace. Idealmente debe ser relevante para la página a la que apunta.
Auditoría SEO: análisis profundo del estado de una web desde el punto de vista del posicionamiento. Revisa aspectos técnicos, contenido, estructura, velocidad, enlazado, etc. Sirve para detectar errores y oportunidades de mejora.
B
Backlink: enlace que recibe tu página desde otro sitio web. Es uno de los factores más importantes para mejorar la autoridad de tu dominio.
Black Hat SEO: técnicas de posicionamiento que van en contra de las directrices de Google, como el uso excesivo de palabras clave o la compra de enlaces. Pueden provocar penalizaciones.
Bounce rate (porcentaje de rebote): porcentaje de usuarios que entran a tu web y se van sin interactuar. Un rebote alto puede indicar problemas de usabilidad o contenido.
C
Canonical (URL canónica): etiqueta que indica cuál es la versión principal de una página cuando hay contenido duplicado.
Crawling (rastreo): proceso por el cual los robots de Google recorren las páginas de internet para analizar su contenido.
CTR (Click Through Rate): ratio de clics que recibe una página respecto al número de veces que se muestra en los resultados. Una buena meta descripción puede aumentarlo.
D
DA (Domain Authority): métrica creada por Moz para estimar la autoridad de un dominio. No es usada por Google, pero se emplea como referencia en SEO.
Dofollow / Nofollow: atributos que indican a los buscadores si deben o no seguir un enlace. Los dofollow transmiten autoridad; los nofollow, no.
E
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): conjunto de criterios que usa Google para evaluar la calidad del contenido, especialmente en temas sensibles (salud, finanzas, etc.).
G
Google Analytics: plataforma para analizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio: visitas, páginas vistas, tasa de rebote, etc.
Google Search Console: herramienta gratuita de Google que te permite ver cómo se comporta tu web en el buscador, identificar errores y mejorar el rendimiento SEO.
H
Heading tags (etiquetas H1, H2, H3…): jerarquía de títulos en una página web. Ayudan a organizar el contenido y a indicar a Google la estructura de la información.
I
Indexación: proceso por el que Google incluye una página en su índice para que pueda aparecer en los resultados.
Intención de búsqueda: lo que realmente quiere encontrar el usuario cuando hace una consulta (informarse, comprar, navegar…).
K
Keyword (palabra clave): término que los usuarios escriben en Google y que tú debes tener en cuenta al crear contenido si quieres posicionarte.
Keyword stuffing: práctica de repetir demasiadas veces una palabra clave en una página. Es penalizada por los buscadores.
L
Link building: estrategia enfocada en conseguir enlaces entrantes (backlinks) de calidad hacia tu web.
Long tail keywords: palabras clave más específicas y largas, con menos competencia pero alto potencial de conversión (por ejemplo, “zapatillas de running para mujer pronadora”).
M
Meta descripción: pequeño resumen que acompaña al meta título. No influye directamente en el SEO, pero sí en el CTR.
Meta título: título que aparece en los resultados de Google. Debe contener la palabra clave y ser atractivo para generar clics.
O
Optimización off-page: acciones externas al sitio web para mejorar su autoridad (por ejemplo, link building).
Optimización on-page: mejoras dentro de la propia página web (títulos, contenidos, velocidad, estructura…).
P
PageSpeed: velocidad de carga de una página. Afecta tanto al SEO como a la experiencia del usuario.
Posicionamiento orgánico: lugar que ocupa tu sitio en los resultados de búsqueda sin pagar por anuncios.
R
Redirección 301: redirección permanente de una URL a otra. Muy útil para no perder tráfico cuando se cambia una página.
Robots.txt: archivo que indica a los buscadores qué partes del sitio web pueden o no pueden rastrear.
S
Sitemap: archivo que reúne todas las URLs de una web para facilitar su rastreo e indexación.
SEO (Search Engine Optimization): conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio en los buscadores.
SERP (Search Engine Results Page): página de resultados que aparece tras una búsqueda en Google.
T
Title tag: etiqueta HTML que define el título de una página. Es uno de los factores de posicionamiento más importantes.
Tráfico orgánico: visitas que llegan a tu web desde buscadores sin pasar por publicidad pagada.
Con este glosario ya no te perderás en una reunión con tu consultor SEO
El mundo del SEO puede parecer complicado al principio, pero entender su vocabulario te da una gran ventaja para tomar mejores decisiones, trabajar más cómodamente con profesionales del sector y, en definitiva, mejorar la visibilidad de tu proyecto.
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